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空净新风净水赛道切换 未来发展依旧可期

时间:2021-07-18 02:45

  6月2日,2021世环会(原空气净化和净水展)在上海虹桥的国家展览中心拉开帷幕。艾肯家电网发现,2021年的世环会无论是参展企业还是观众和2020年相差不大,火爆不足,趋于平稳。

  客观分析来看,展会基本面主要是受近两年空气净化行业和净水行业都进入了相对平稳发展期的影响。

  在地毯式巡馆后,艾肯家电网发现,无论是净水馆还是空净、新风馆,单一的净水器末端和空气净化器已非常鲜见,该类型的厂商也并未参展。

  以净水产品为例,艾肯家电网在采访了一些净水展商后,他们普遍表示,目前的净水器单品已经过了红利期。净水行业在2015年前后跟随会销模式进入到了行业顶峰,一方面提前释放了需求,另一方面也对行业造成了一定的伤害。目前消费者对于净水器的需求处于自然增长状态。大多数消费者会在新装修时自觉购买净水器产品,但部分有购买过劣质净水器经历的消费者回到了使用桶装水的状态,不再信任净水器。

  一个没有前来参展的净水器企业表示,目前的水展(世环会)几乎已经没有了招商的功能,观展的都是传统净水渠道的经销商,他们(经销商)是想来看看行业有什么新变化,而不是为了切换品牌。这部分群体不是他们(净水器企业)的目标客户。

  比较有意思的是,净水器上游配件企业参展的却不少,而且很多配件是围绕末端净水器而来,比如接头、滤芯、滤料及整机OEM业务。据艾肯家电网发现,目前的净水行业,OEM代加工产业链已非常发达,代加工的产品从低端到高端都有覆盖。对于所有想进入净水行业的企业和资本方来说,都很容易。更甚者,只要注册好品牌,做好营销,不用研发和生产,直接从OEM厂商处获得整机,贴牌后即可进行销售,从获得水批(净水产品上市销售批文)到产品售后服务都有相关产业链的成熟配套。

  以空净产品为例,一些空净展上少数参展企业表示,目前空气净化器单品已鲜有人问津。在2018年前后空气质量全面控制后,空净单品的市场便直线下滑。很多企业都转去做了新风。

  和净水馆一样,虽然参展的空气净化器整机企业较少,但前来参展的上游配套企业却不少,比如滤芯、滤料以及OEM业务的企业。不过相比净水企业,空净配套的企业要少得多。空净和净水的整机企业,都在寻找着新的发展机遇。

  以净水为例,前来参展的开能、美的、飞利浦、汉斯希尔等主流企业,呈现出向全屋净水系统和商业净水发力的势头。从各自展台中展出的产品来看,大多以全屋净水系统或商用净水为主。

  “原来的净水末端的需求已经被稀释。只有中净中软加末端一整套加起来才能称之为净水系统,随着消费升级,净水系统已经成为大平层和别墅类用户的标配。我们法兹全屋净水的产品现在已经全面切换到净水系统。将德国、意大利、比利时等欧洲各地和韩国等全世界的优质净水产业链资源进行整合,输入到中国,提供给对生活品质有追求的高端消费者。”德国FineSky法兹大中华区负责人顾兵介绍说道。

  在汉斯希尔展台,艾肯家电网发现,已经从原有的前置过滤器为主的产品延展成从前置到中央净水器、中央软水机、末端净水器到管线机的一整套全屋净水器系统。

  以空净、新风为例,前来参展的松下等品牌,也均推出了涵盖新风、恒湿、恒氧、制冷、制热的五恒空气系统,单一的新风和空净的展台,观众甚少。

  “我们也观察到了这一市场动向,正在向五恒系统进行布局。”江苏净松环境有限公司总经理熊长平说道。目前在新风行业精耕细作,积累了大批OEM客户的净松,也在寻求新的产品赛道及合作伙伴。

  围绕空气系统产品的提升,像造梦者品牌还纵向往安装配件延伸,推出造梦者专业安装包,涵盖接头、风管、弯头等配件。

  “新风产品属于非标类产品,售后安装也非常重要。我们除了在售后人员的专业化方面狠下苦功进行培训考核,也是希望通过安装包这一措施,实现整个新风产品质量控制的闭环,给用户最佳的体验。”造梦者新风市场总监韩永强说道。

  “我们的中央净水器产品也需要加盐了。”汉斯希尔产品总监洪奇对艾肯家电网说道。按常规来说,只有中央软水机需要加盐,以完成对树脂的还原。中央净水器加盐还是第一次听说。

  据洪奇介绍,汉斯希尔创新性地在中央净水器和中央软水机产品上加入了用盐进行消毒杀菌的技术。

  除此以外,汉斯希尔还将纯水包裹RO膜滤芯的技术运用到了末端净水器产品上。这样一来,不仅可以保证RO膜产出的纯水始终处于新鲜即饮的状态,保证用户任何时间打开龙头都能喝到新鲜干净的水,还能延长RO膜的使用寿命,解决了一直以来,净水器龙头里存在隔夜水的产品痛点。

  此外,空气净化类产品的健康新技术也在展会上涌现。以中创集团旗下的芯净尖峰环保有限公司为例,在展会上展出了在火电厂等工业领域应用的耐高温过滤材料技术“硬挺覆膜滤料”,并且在展台上,我们看到了已经运用到民用净化器领域该项技术。据中创芯净尖锋环保科技有限公司总经理米广锋介绍,和传统的HEPA滤网相比,“硬挺覆膜滤料”的运用使得空气净化器和新风产品可以采用高温杀菌的技术,不仅可以保证滤网长久的过滤效率,而且使用寿命更长,保证用户在使用空气净化产品时,时刻获得健康的空气。

  在净松展台,艾肯家电网也注意到展出了多款空气消毒机产品。据熊长平介绍,今年的意外之喜是,来自国外的订单猛增。国外受疫情影响,对空气消毒类产品的需求猛增,这也给企业提供了外销市场的新跑道。

  虽然净水和空气净化行业目前处于新赛道的切换期,但从长远来看,这两个行业未来依旧具有蓬勃发展的前景。无论是空气系统还是全屋净水系统净水都归属于适家居系统。

  以新风为代表的空气系统目前在我国的普及率还不到1%,参考发达国家的强制性安装,以及随着国家政策的引导、品牌的推广、消费者对健康空气的关注、校园新风的发展,将会促进新风的二次普及,迎来新的发展机遇。未来新风行业每年会以31.94%左右的年复合增长率快速发展。预计到2025年新风销额将实现千亿市场规模。

  再看净水领域,我国全屋净水普及率只5%,与欧美发达国家相比还有很大的差距,面对越来越严重的自来水污染、信息越来越透明,并且传播速度快,人们健康意识增强,净水行业需求增长开始步入快车道。预计未来3到5年内,其市场需求平均增幅将超过40%。如果将来全屋净水系统产值将以每年45%以上的速度增加,5年内净水系统或将达到千亿元的市场规模。

  所以整体来看,空气和水系统领域近几年也都实现了快速发展,但仍处在发展的初期阶段,市场容量远远没有饱和。预计未来每年平均增幅将超过30%,其市场前景非常广阔,属于典型的朝阳产业。(Velho)

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